Wojna handlowa w Polsce. Dwóch graczy wydaje miliony, by ściągnąć nas do sklepu. Który więcej?
![konkurencja handlowa](https://images.iberion.media/images/1920/konkurencja_8282d56dbc.jpg)
Najnowsze badanie rynku FMCG, czyli produktów pierwszej potrzeby, dystrybuowanych zwykle przez sieci marketów, obrazuje skalę wydatków najpopularniejszych sklepów na to, by ściągnąć nas w ich progi. Wojna handlowa trwa w Polsce od dawna, więc podium nie dziwi. Dziwi jednak skala wydatków.
Wojna handlowa w Polsce. Ujawniono budżety Lidla i Biedronki. Tyle wydają, żeby ściągnąć nas do sklepów
Lidl i Biedronka to od dawna TOP polskich rankingów sprzedażowych w segmencie FMCG. Bywa, że praktyki marketingowe odbijają się szerokim echem, jak w przypadku “konfliktu” - kiedy Biedronka wysyłała do klientów SMS-y, porównujące ceny na swoich półkach i tych w Lidlu, przekonując, że w Jeronimo Martins jest taniej. Niejednokrotnie spór tych dwóch sieci kończy się na biurku kontrolerów UOKiK. Najnowszy raport Nielsen Media obrazuje skalę zaangażowania w podtrzymywanie tej handlowej “wojny”; opublikowano szczegóły największych budżetów reklamowych w Polsce. Ile wydaje Lidl, a ile Biedronka? I kto jeszcze jest na podium?
Zobacz też: Tajny plan sklepów? Wkrótce “przerzucą na nas cały podatek”
Poczta Polska otworzyła własny sklep. Z jednej strony NFT, z drugiej płyny do mycia nagrobkówLidl wydaje więcej, niż Biedronka
Nielsen Media opublikował czerwcowy raport wydatków na reklamę telewizyjną. Nie są to więc całe budżety reklamowe, ale z pewnością stanowią jeden z najdroższych segmentów (obok internetu). Lidl zajął na podium trzecie miejsce. Niemiecki dyskont wydał na reklamę w telewizji 82,7 mln zł. Budżet wzrósł rdr. o 29,5 mln zł (w 2023 r. wydał 53,2 mln zł).
Który sklep w Polsce jest najtańszy? Nie Biedronka, ani Lidl. Oto zwycięzca
Biedronka zajęła obok Lidla, czwarte, wydając w czerwcu 72,5 mln zł. Także i w przypadku portugalskiego gracza budżet wzrósł rdr. - o 32,1 mln zł (40,4 mln zł w 2023 r.)
Serwis wiadomoscihandlowe.pl, relacjonując raport, w segmencie FMCG wymienia jeszcze firmę Ferrero (65,6 mln zł, szóste miejsce w rankingu) i Kompanię Piwowarską (61 mln zł, ósme miejsce).
Kto poza Lidlem i Biedronką?
Poza TOP 10 znalazły się jeszcze firmy takie jak Media Expert (57 mln zł, + blisko 120 proc. rdr.), czy Carlsberg (15 miejsce, 41,4 mln zł), L'Oreal (17. miejsca, 38,5 mln zł) i Carrefour - bezpośredni konkurent dwóch handlowych gigantów, który zajął 18. miejsce z kwotą 38,5 mln zł.
Sam szczyt natomiast, przynajmniej w czerwcu, należał do koncernu Procter & Gamble (126,2 mln zł) - w portfolio tej firmy są produkty takie jak Always, Ambi Pur czy Blend-a-Dent. Na drugim miejscu - Aflofarm, czyli firma farmaceutyczna (123,3 mln zł).
Przypomnijmy w tym kontekście, że ceny w sklepach sukcesywnie rosną. W trakcie wakacji sieci detaliczne stosują przemyślaną taktykę agresywnej walki cenowej, ale im dalej w lato, tym powrót do rynkowych stawek podatku jest coraz wyraźniej przerzucany na ceny końcowe. Analitycy rynkowi oceniają, że niedługo możemy spodziewać się apogeum tego zjawiska - podali datę. Więcej o sprawie: Tajny plan sklepów? Wkrótce “przerzucą na nas cały podatek”.
![paczkomat nPost](https://images.iberion.media/images/origin/In_Post1_92c11289ce.jpg)
![Masło](https://images.iberion.media/images/origin/maslo_fot_Joanna_Bourne_Flickr_Pxhere_d53ca6e729.png)
![Biedronka](https://images.iberion.media/images/origin/Biedronka_12ffb704ae.png)
![Dino](https://images.iberion.media/images/origin/dino_e5ee84c699_f35b88c21e.jpg)
![Lidl](https://images.iberion.media/images/origin/lidlomix_black_friday_d93c5dc77d.jpg)
![haker](https://images.iberion.media/images/origin/pexels_mikhail_nilov_6964348_1_b4310ba88d_edf66c3003_d0f8437579.jpg)
![bankomat](https://images.iberion.media/images/origin/ing_bank_slaski_prace_serwisowe_cb93d2e595_b91332ff38_6b525f6d98.jpg)
![Lidl](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_7_8ffcb7ab06.png)
![Biedronka, reklama](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_39_4b6a480407.png)
![Ceny paliw](https://images.iberion.media/images/origin/paliwo_Pxhere_b73f47f0c6.png)
![Tesco](https://images.iberion.media/images/origin/tesco_a882b7ec9e.jpg)
![galeria handlowa](https://images.iberion.media/images/origin/galeria_handlowa_a1e1f8eca1.jpg)
![Wyprawka szkolna](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_06_03_T163127_699_41b1115760.png)
![sklep, kasa](https://images.iberion.media/images/origin/sklep_kasa_e2804788ec.jpg)
![Biedronka](https://images.iberion.media/images/origin/biedronka_logo_sklep_wejscie_fc681734a7.jpeg)
![Żabka](https://images.iberion.media/images/origin/zmiana_praw_65c97d9964.jpg)
![Pepco](https://images.iberion.media/images/origin/Pepco_05440d6355.jpg)
![Empik](https://images.iberion.media/images/origin/empik_2e2ce6bac6.jpg)
![Dino](https://images.iberion.media/images/origin/Dino_b929dd26de.jpg)
![sklep](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_34_0c12a61443.png)
![Auchan](https://images.iberion.media/images/origin/quiz_auchan_sklep_b462b9e503.jpg)
![Biedronka](https://images.iberion.media/images/origin/Biedronka_d7a636471e.jpg)
![Lidl](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_15_1b8ad77cf8.png)
![biedronka](https://images.iberion.media/images/origin/Biedronka_b4148cc779_7441e4c7b6.jpg)
![krupówki](https://images.iberion.media/images/origin/111_933561e200.png)
![Dubaj](https://images.iberion.media/images/origin/dubaj_4d184b9a08.jpg)
![jajka](https://images.iberion.media/images/origin/jajka_7db47fab1c.jpg)
![prognoza opadów](https://images.iberion.media/images/origin/Screenshot_2024_09_07_12_51_11_aa31a1151d.png)
![Szpadel](https://images.iberion.media/images/origin/Szpadel_9b0b4c6493.jpg)
![paweł durow](https://images.iberion.media/images/origin/10536888854_8651538bcd_k_534d9cdfb7.jpg)
![Robert Lewandowski](https://images.iberion.media/images/origin/Robert_Lewandowski_fot_KA_Pi_F_950c9b3ea0.jpg)
![piłkarz nie żyje](https://images.iberion.media/images/origin/pilkarz_nie_zyje_47c9d90466.jpg)
![Neno Bambino – niania elektroniczna](https://images.iberion.media/images/origin/Neno_Bambino_niania_elektroniczna_75e920f861.jpg)
![Apteka](https://images.iberion.media/images/origin/Shutterstock_434a955449.png)
![zabawki](https://images.iberion.media/images/origin/aa924e87ae81503e81c34fbce5767fda_5bdd852e3c.jpg)
![Premier Donald Tusk](https://images.iberion.media/images/origin/Szablony_Lelum_2_kopia_2024_09_07_T142437_057_691675d266.jpg)