Akcje Nike najniżej od lat. Gigant z USA zmuszony do walki cenowej. To przestroga dla rynku
![Nike](https://images.iberion.media/images/1920/Projekt_bez_nazwy_e9ddcc2a73.jpg)
Nike zanotowało największy spadek w historii, przyczyniając się przy tym do ogólnego dołowania wyniku S&P500, czyli giełdowych gigantów kapitalizacji. I choć biednieć jak Nike, to wciąż się niewyobrażalnie bogacić, to 20-procentowy spadek w trakcie jednej sesji może okazać się przełomem - nie w rzeczywistości giełdowej, a społecznej. Sugerują to analitycy.
To koniec Nike, jakie znamy? Historyczny spadek giganta oznacza coś więcej
Nike odnotował w piątek 28 czerwca swój historyczny spadek cen akcji, giełdowy wodospad był tego dnia rekordowy z całego indeksu S&P 500 (500 przedsiębiorstw wycenianych na największe kwoty) i wyniósł 20 proc. do poziomu 75,37 dol./akcję. Sytuacja nie poprawia się znacząco nawet kilka dni po opisanym przez światowe nagłówki krachu. Analityk Tom Nikic (Wedbush) określa to zjawisko mianem “boksa karnego”, z którego firma wyjdzie dopiero, gdy zapowiadana przez zarząd i samego prezesa - Johna Donahoe - strategia zostanie zakomunikowana i wdrożona na tyle, że przekona inwestorów.
Estymacja o pogorszonej kondycji odzieżowego giganta z USA nie opiera się jednak wyłącznie na wydarzeniach 28 czerwca. To apogeum, a początek sięga konferencji wynikowej za IV. kwartał 2023 r., który u Nike - choć na plusie - zaskoczył rynek. Apetyt był większy, zysk wyniósł 1,5 mld dolarów względem 1,03 mld dol. rdr., a przychody zanurkowały o 2 proc. w dół rdr., do 12,6 mld dolarów.
W czwartek, dzień przed giełdowymi turbulencjami dyrektor finansowy Nike Matthew Friend zapowiedział inwestorom, że firma będzie “atakować możliwości w różnych przedziałach cenowych”. To wystarczyło, by analitycy dostrzegli konkurenta, a być może pretendenta, do zajęcia światowego miejsca Nike. Początek wojny cenowej w wykonaniu giganta, który nigdy o klienta wrażliwego cenowo nie musiał zabiegać?
Czy LPP kłamie w sprawie biznesu w Rosji? KNF o kontakcie ze śledczymi z USA"Nike posunęła się za daleko". Gigant zmuszony do walki cenowej. Analitycy wskazują konkurenta
Reuters przekazał w końcu słowa Frienda, z których wynika, że Nike inauguruje nową linię butów - tym razem budżetowych. Nowe buty Nike mają kosztować 79 funtów, ok. 400 zł (lub mniej) i zostaną wprowadzone w krajach na całym świecie.
Neil Saunders z Global Data Retail dodaje kolejny kontekst; Nike znacznie podniosło cenę swoich topowych sneakerów - Air Jordan 1 - w ostatnich latach. Z analizy wynika, że buty w oficjalnej dystrybucji sprzedawane są obecnie za 130 funtów (ponad 800 zł). A przy tym leci sprzedaż w punkach dystrybucyjnych, które niedawno, w myśl wdrażania nowego modelu dystrybucji, Nike ograniczyła, stawiając na - droższą - dystrybucję kanałami własnymi, online.
Napotykając na te liczby raporty firmy w końcu zmniejszyły prognozę sprzedaży na 2025 r., a historia o wyparciu giganta przez mniejszych graczy nabrała jeszcze większego tempa. Eksperci wskazują na marki On (Szwajcaria) i Hoka (USA). Na jednym oddechu obok wymieniane są jeszcze Samba i Gazelle - buty Adidasa zauważalnie tańsze, niż modele Nike.
Nike posunęła się za daleko i nie doceniła znaczenia zewnętrznych sprzedawców detalicznych - mówi w CNN Saunders. I dodaje, że w miejsce opuszczonych przez Nike salonów sprzedaży weszli… konkurenci, wypełniając półki swoimi produktami.
Nike daje lekcję. Odwrót dóbr uznaniowych?
Saunders w rozmowie z CNN, odwołując się do danych płynących z analizowanego segmentu rynku retail, opiniuje, że sytuacja Nike obrazuje jeszcze jedno. Być może kiełkującą tendencję, która zmusi kolejne firmy do zrewidowania strategii sprzedażowej.
Nike mierzy się teraz ze spowolnieniem w zakupach uznaniowych. Klienci się zmieniają, a obecnie porzucają drogie, uznaniowe zakupy butów czy ciuchów treningowych na rzecz produktów bardziej podstawowych i doświadczeń - takich jak koncerty, podróże.
Zobacz też: Noblista z ekonomii ostro o polskim cudzie gospodarczym
![NBP - Adam Glapiński](https://images.iberion.media/images/origin/glapinskinbp_94ee0f7ac0.jpg)
![praca, piekarnia](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_04_T153720_486_0a2b0d5a0a.png)
![portfel](https://images.iberion.media/images/origin/portfel_4f3abcb2f7.jpg)
![Wittchen](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_482125ec81.jpg)
![PKO BP](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2_a5632cacb0.jpg)
![haker](https://images.iberion.media/images/origin/pexels_mikhail_nilov_6964348_1_b4310ba88d_edf66c3003_d0f8437579.jpg)
![pralka](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_04_T200203_376_ea0720b6c3.png)
![NBP, Adam Glapiński](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_3_122b8ab0c7.jpg)
![PKP](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_1_98414af0a9.jpg)
![Pociąg](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_06_30_T175012_355_c616ace8ca.png)
![polskie pieniądze](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_97_9b087f89a8.png)
![sklep spożywczy](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_95_36ccc436e7.png)
![Zakupy](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_1_f5d1a64b87.jpg)
![praca, pieniądze](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_90_1a5689e9aa.png)
![PKO BP](https://images.iberion.media/images/origin/pko_2fd57b20fc.jpg)
![kupony Lotto](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_03_T203733_761_99f5674f97.png)
![telefon, karta płatnicza](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_03_T194148_839_a44bdff41b.png)
![blok, pieniądze](https://images.iberion.media/images/origin/blok_pieniadze_da1b289bd2.jpg)
![rodzina, dziecko](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_01_T102426_632_f24dcae070.png)
![emeryci, seniorzy](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_100_cbe04e8d93.png)
![pieniądze, praca](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_96_e5d84e22e1.png)
![kupony Lotto](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_94_f7ec12b90b.png)
![pracownik fabryki](https://images.iberion.media/images/origin/zwolnienia_grupowe_masowe_praca_1f31f6ae1d.jpg)
![Joseph Stiglitz](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_1_634f3ce2a3.jpg)
![ser z Biedronki](https://images.iberion.media/images/origin/B1_3fb9c8efd4.jpg)
![Biedronka i klapki](https://images.iberion.media/images/origin/Biedronka_klapki_0dd957b0f4.jpg)
![None](https://images.iberion.media/images/origin/Kosmetyczne_hity_z_Lidla_Kosztuja_maksymalnie_10_zl_a_dzialaja_cuda_35_cb35abe471.png)
![kod kreskowy](https://images.iberion.media/images/origin/EN_01150989_5616_ed3865b275.jpg)
![Światłowód](https://images.iberion.media/images/origin/internet_fot_chaitawat_wikimedia_needpix_263c7f9f49.png)
![pozew AI](https://images.iberion.media/images/origin/lawsuit_fot_Nick_Youngson_Pic4free_UN_Geneva_be43c4d3af.png)
![Beckham](https://images.iberion.media/images/origin/rodzina_Beckham_f196f9b27c.jpg)
![Nicola Zalewski](https://images.iberion.media/images/origin/KAPIF_oryginal_K1216032_F_8392acf383.jpg)
![Pies, rekord Guinnessa](https://images.iberion.media/images/origin/Pies_rekord_Guinnessa_c956fa3986.jpg)