Polacy znaleźli nowe miejsce na zakupy. To wiele o nas mówi
Wysoka inflacja, która od kilku lat nieustannie towarzyszy konsumentom, wydaje się mieć pozytywny wpływ na jeden sektor rynku detalicznego - centra wyprzedażowe. Jak wynika z najnowszego raportu, outlety notują wzrost liczby odwiedzających oraz przychodów, mimo że w Polsce liczba nowych inwestycji w ten segment stale maleje.
Wzrost sprzedaży w outletach pomimo coraz wyższych cen
Według informacji zawartych w raporcie Outlet Centre Performance za 2023 rok, outlety w Polsce notują dynamiczny wzrost popularności. Paulina Stach, dyrektor w firmie Savills, podkreśla, że centra wyprzedażowe stały się atrakcyjnym kanałem sprzedaży dla wielu marek, które często generują w nich wyższe zyski niż w tradycyjnych lokalizacjach. Jak wynika z danych, kwartalne wzrosty liczby odwiedzających oscylują w granicach od kilku do kilkunastu procent w zależności od lokalizacji. Najlepsze wyniki odnotowano w II kwartale 2024 roku.
Wysoka inflacja sprawia, że konsumenci poszukują produktów o lepszym stosunku jakości do ceny. Outlety, które oferują markowe towary w niższych cenach, idealnie wpisują się w te potrzeby.
Outlety jako kanał zarządzania nadwyżkami produkcyjnymi
Jednym z głównych atutów centrów wyprzedażowych jest możliwość efektywnego zarządzania nadwyżkami produkcyjnymi marek. Outlety umożliwiają sprzedaż produktów z poprzednich kolekcji w sposób, który nie obniża wartości marki. Dla producentów odzieży i innych produktów towarów luksusowych jest to strategiczny sposób na pozbycie się nadmiarów zapasów, bez konieczności przeceniania ich w głównych salonach, co mogłoby wpłynąć na postrzeganie prestiżu marki.
Jak zaznacza Paulina Stach, w ostatnich latach outlety odegrały kluczową rolę w procesie zarządzania nadprodukcją, umożliwiając sprzedaż towarów w sposób kontrolowany, co przyczyniło się do wzrostu ich popularności zarówno wśród konsumentów, jak i marek.
Perspektywy dla centrów wyprzedażowych w Polsce
Mimo zachęcających wyników sprzedażowych, perspektywy dla dalszego rozwoju rynku centrów wyprzedażowych w Polsce nie są jednoznaczne. Wysoka inflacja i rosnące koszty życia mogą wpłynąć na dalszy wzrost popularności outletów, jednak ograniczona liczba nowych inwestycji może zahamować ich rozwój, szczególnie w mniejszych miastach.
Z drugiej strony, sukces już istniejących centrów wyprzedażowych pokazuje, że format ten ma swoje stabilne miejsce na rynku detalicznym, a konsumenci coraz chętniej wybierają się na zakupy w outletach, szczególnie w obliczu trudnej sytuacji gospodarczej.
Nic dziwnego, że centra wyprzedażowe notują dynamiczny wzrost popularności - jest to skutek wysokiej inflacji i zrozumiałej tendencji klientów do poszukiwania produktów o korzystnej relacji jakości do ceny. Dzięki możliwości zarządzania nadwyżkami produkcyjnymi centra wyprzedażowe stały się istotnym elementem strategii wielu marek, który pozwala pozbyć się towaru z zyskiem i bez szkody dla wizerunku - co jest niezwykle istotne dla producentów z segmentu premium.
